中国社交电商报告

移动互联网时代的消费者更加自主个性、触点碎片化、需求多元化,影响消费者购买的决策因素及决策过程也随之改 变。社交电商中的信任背书、价值认同、参与体验能够有效刺激购买需求、降低决策成本、增强决策信心,更有利于 促成购买。社交已经成为驱动电商发展的重要力量。需要强调的是,社交电商并非传统电商的对立面或简单扬弃,而是传统电商 在移动社交时代的自我扩容、自我进化,社交行为与购物行为以及商业场景的日益融合,正在深刻改变中国电子商务 的结构与生态。近年来中国下沉市场的消费表现尤为突出,消费潜力巨大,圈层相对集中,熟人社会关系较紧密,与下沉市场人群特 征匹配度较高的社交电商模式迎来爆发机会。进入互联网下半场