代餐行业报告:新流量消费品蓝海市场

产品持续升级+人群不断扩容,带动我国代餐行业不断发展。代餐从 20 世纪 50 年代出现,其消费人群经历了航空员→专业运动人员→普 通消费者的扩容,2014 年左右代餐概念进入我国。1)1950-1980 年: 最早的代餐食品应用于美国航空产业,对象为专业航空员;2)1980 年-2000 年:1980 年康宝莱成立,成为了日后全球领先的营养及体重 管理公司。1986 年布莱恩·麦斯威尔夫妇研发了 Power Bar ,标志着 真正意义上的“能量棒”的诞生,并被广泛的应用于运动领域;3) 2000 年-2012 年:1998 年中国第一家专业运动营养食品公司康比特出 现,同一时期倍健、康宝莱等