零售新趋势研究报告:付费会员制

而数字化产品付费制、服务业付费制、消费聚会平台付费制下会员身份与消费行为是重叠的,不需要进行二次付费。因此,需要说明本文所讨论的是零售付费会员制。 (1)外资零售企业多因“水土不服”而先后退出,最初进入中国的外资付费会员制企业多数已经退出,目前沃尔玛山姆会员店、亚马逊 Prime会员仍在中国市场;(2)电商是国内付费会员制的主要开拓者。2015 年京东推出 PLUS会员,成为国内首个付费会员本土化电商企业,苏宁易购、唯品会等电商紧随其后;(3)实体零售企业付费会员制度推进缓慢。2015 年 8 月物美旗下尚佳会员店开业,一年后宣告失败。2015 年 11 月永辉超市在上海开出首家会员店,是首