母婴零售长尾需求报告:渠道价值凸显

相较于人口增量带动的母婴行业发展,我们认为消费升级应该是推动母婴行业扩张的更大动力。2017年人均GDP和社零总额的增速都超过10%,社零总额已经连续第14年实现两位数增长。人民生活水平的提高,消费需求的稳定增长是母婴零售业蓬勃发展的基础。 综合各咨询公司的预测,我们预计 2018年母婴行业线下渠道依然占据较大市场份额,其中购物中心以及母婴专卖店所占份额较高,而超市份额仅为15.1%左右。近年来随着消费者对母婴产品的丰富度和专业度需求不断提高,商超中仅仅一到两排货架的母婴产品SKU不能满足需求,因此份额逐渐萎缩。购物中心、百货主要销售婴童服装、玩具等,随着消费者对婴童服饰鞋履以及玩具的品牌认