中国在线亲子游市场研究报告

使用互联网进行旅游预订的网民规模逐年上涨,2018年其网民使用率已达到49.5%。 从亲子游产品购买渠道上来看,线上预订占比超过9成,说明亲子用户旅游消费互联网化的使用习惯已经养成。以驴妈妈等为代表的 在线旅游厂商,丰富创新亲子游产品主题,吸引亲子家庭客群,推动在线亲子游市场稳定增长。从用户亲子游产品信息资讯途径来看,亲友口碑营销、在线旅游预订平台与旅游攻略网站分别位列前三,此外由母婴、教育等社区构 成的社群影响力也在逐步上升。用户信息资讯入口的变化为社群带来更多运营空间,社群环境中,以微信生态为例,朋友圈、公众号 小程序形成三大支点,为亲子游用户及社群提供内容分享和工具使用,用户粘性逐渐增强