国际营销(学标准课本)

国际营销学是指在一个以上的国家所进行的,把企业商品和服务提供, 引导到消费者中去的活动。或者简称力跨国界的营销活动。作为营销学,国 际营销学也包括应用市场营销的理论,分析市场机会细分市场,选择目标市 场,制定营销计划、营销策略与战略,运用营销组合,有效地开展营销管理 的分析、计划和控制活动。但国际市场营销与市场营销的范围以及其活动的 背景则是不同的。这种不同则导致了不能简单地把营销学的原理用来分析, 计划和控制国际市场的营销管理。国际环境、背景的差异产生了许多新的问 题,需要认真研究并制定各种各样的策略与战略去应付。