论文研究 基于“新零售”的服装企业营销模式探索

随着新零售概念的引入,我国零售业开始发生新的变化,服装零售形式也在发生变化,多元化的表象开始出现。 基于新的零售视角,本文分析了中国服装品牌在发展过程中遇到的库存积压,消费者对服装品牌的忠诚度低,服装企业的利润下降以及品牌沉淀不足。 提出了解决新零售条件下我国服装发展问题的营销策略:利用在线大数据快速传递信息,提高企业在供应链系统中的效率,通过完善的线下改善顾客粘性经验。 本文还提出了新零售下中国服装企业发展的全球时尚营销模式和数字技术服务营销模式,以探索适合中国服装企业发展的新营销模式。