90后大学生非理性消费行为研究

大学生作为一个特殊的消费群体,其消费状况一直备受社会特别是高校管理者关注。90后大学生的消费虽然以理性消费为主流,但在当前社会背景下,非理性消费有愈演愈烈之势。通过对高校在校大学生日常消费的深入调查,研究分析了90后大学生的非理性消费行为的表现及产生原因,提出了通过引导大学生树立正确的消费观,加强大学生健康消费心理培养,营造健康的校园消费文化氛围以应对非理性消费,使大学生消费回归理性。