论文研究 互联网消费者金融产品使用意图研究 以大学生为例

随着互联网消费金融的兴起，极大地促进了舞台消费市场的繁荣，大学生群体是一个具有较大发展空间和未开发市场的市场。 在此研究背景下，本文结合了技术接受模型和理性接受模型，并介绍了消费者创新和感知风险，以探讨消费者对电子商务互联网消费者金融产品意愿的影响。 研究发现，感知的有用性和使用意愿之间存在显着的正相关，感知的风险和使用意愿之间存在显着的负相关。 感知的易用性和主观规范对感知的有用性具有显着的积极影响； 消费者创新和感知的易用性具有显着的积极影响，而消费者创新和感知的风险具有显着的负面影响。 本研究的结论丰富了对使用意愿的研究，并提出了相关的营销策略，以促进和占领企业的市场份额。