论文研究 考虑商户广告投资的网上交易平台定价.pdf

论文研究-考虑商户广告投资的网上交易平台定价.pdf,  在商户广告投资内生化和双边平台特性下，建立两阶段动态博弈模型，研究网上交易平台的最优定价及利润.研究表明：1）平台定价策略受广告效果和平台固有效果两种作用的影响.广告效果相对平台固有效果较小时，商户实力（与投资预算有关）的相对差距较小，平台定价策略倾向于让所有商户都加入；广告效果相对较大时，平台会根据商户实力的相对差距制定定价策略，差