论文研究 消费者知识品牌形象开放的体验和参与度:化妆品消费中的一个案例

该研究采用计划行为理论（TPB）作为研究模型，通过在模型中增加品牌形象，参与度，消费者知识和体验开放性，来检查哪些因素会影响消费者购买化妆品。 设计了7点利克特量表，以测量城规会的项目，在线收集了总共400名有效受访者。 结果表明，在上述之中，只有“知觉行为控制”对购买化妆品的意图有积极影响。 态度和主观规范都不会对购买意愿产生重大影响。 此外，品牌形象和参与度对购买意向没有显着影响，但发现消费者的知识和开放经验对购买意向具有积极影响。