论文研究 唯物主义时尚参与时尚创新和使用创新:探索直接和间接关系

本研究的目的是检验印度消费者对时尚产品而言，唯物主义对使用创新的直接和间接影响。 进行了一项实证研究，以测试与282位受访者（包括59％的男性和41％的女性）的关系。 通过使用IBM AMOS 21.0在高阶结构方程建模的帮助下测试了拟议的概念研究模型。 我们确认时尚已完全介入了唯物主义与使用创新之间的关系。 此外，我们的研究结果发现，时尚创新在物质主义和使用创新之间的关系中得到了充分的调解。 另一方面，对于时尚产品而言，唯物主义对使用创新具有直接的重大负面影响。 我们强烈建议时尚产品营销人员在整个营销组合中强调使用创新的概念，以改善业务前景。