论文研究 社交媒体广告结果的定性研究

在这个现代化的数字化世界中，几乎每个人都拥有互联网。 因此，广告商有机会使用社交应用程序/互联网进行广告宣传。 这项研究旨在检查社交媒体广告对客户购买意愿的影响，同时将客户的动机和客户的感知作为中介变量。 这是对中国大学生进行的基于解释主义哲学的定性研究。 这项研究的人口是大学的全部学生，并且通过访谈从10位受访者中收集了数据。 受访者是拥有智能手机并使用Facebook和Instagram的大学不同部门的学生。 使用框架分析方法来查看学生对社交媒体广告结果的常见反应。 结果表明，在社交媒体上投放广告可以提高客户的积极性，并提高观众对公司的认知度，从而最终提高客户的购买意愿。