网络广告学【PDF】

本书的特点是在着力阐释广告新理念、新原则与新技术的同时，按学科体系组织内容、安排章节，以展示《网络广告学》的“全豹”。全书既全面剖析了网络广告所涉及的各个理论问题，比如受众与受众心理、定位与创意、构成与类型等；又着力地阐述了网络广告的制作流程、成本、效益以及需要处理的各种法律关系，从而将学术性、实践性、应用性、操作性有机地统一起来，体现出“知识的价值在于运用，学习的目的在于实践”之常理。