沃尔沃VOLVO汽车市场竞争力专题研究报告

虽然2010~2018年沃尔沃在全球与中国都取得不错成绩,但其与核心竞品ABB(奥迪、奔驰、宝马)的销量差距持续扩大:2010年沃尔沃全 球销量落后ABB 60~90万辆,2018年扩大至120~160万辆,翻了一倍左右;2010年沃尔沃在华销量落后ABB 11~20万辆,2018年扩大至 50~55万辆,翻了三倍多。吉利原本希望通过“中国红利”,缩小沃尔沃与ABB的销量差距,但实际上奥迪、奔驰、宝马等竞品大规模推进 本土化战略,对年轻用户、低级别城市等“中国红利”的挖掘更充分,进一步拉开了与沃尔沃的在华销量差距,并制约了沃尔沃的全球表现。 在吉利收购沃尔沃之前的2007~2009年,除奥迪